گوگل موظف است از طریق یکسری الگوریتمها و قوانین کاملاً مشخص، وضعیت سایتها را از نظر قانونی یا غیرقانونی بودن بررسی کند. به هر حال در دنیای امروز که اغلب کسب و کارها به سمت دیجیتال مارکتینگ سوق پیدا کردهاند، اگر سایتی کلاهبردار باشد، در این میان کاربران ضرر خواهند کرد و پیگیری این مسائل واقعاً برای آنها گران تمام میشود. در واقع گوگل شبیه به یک شهری است که شهروندان آن موظف به تبعیت از قوانین هستند. ولی متاسفانه بعضی از افراد همانند بعضی از شهروندان، از راههای میانبر یا غیرقانونی برای افزایش رتبه سایت خود استفاده میکنند که به این کار، سئو کلاه سیاه گفته میشود.
آیا میدانید منظور از سئو کلاه سیاه چیست و چرا به عنوان تکنیک خطرناک در زمینه بهینه سازی سایت شناخته میشود؟ چرا اکیداً توصیه میکنیم هرگز به فکر طی کردن راه ۱۰۰ ساله در یک شب نباشید و برای بهینهسازی سایت (SEO) خود طبق الگوریتمهای گوگل وقت بگذارید تا بتوانید به یک نتیجه ماندگار برسید؟ پیشنهاد میکنیم حتماً این مطلب را مطالعه نمایید تا اگر کسی به شما تکنیک های سئو کلاه سیاه را پیشنهاد کرد، سریعا برای اجرای آنها اقدام نکنید.
سئو کلاه سیاه چیست؟
در دنیای امروز، کسب و کارهای اینترنتی به حدی رونق گرفتهاند که وجود رقابت شدید بین برندها و کسب و کارها، باعث شده افراد مدام به فکر اجرای تکنیکهایی جهت ارتقای رنگینگ سایت خود و پیشی گرفتن از رقبای خود باشند. در همین راستا حتی ممکن است برخی از افراد به سراغ تکنیک های سئو کلاه سیاه بروند.
در یک تعریف ساده و کلی، سئو کلاه سیاه مجموعهای از تکنیکهایی است که برخلاف قوانین موتورهای جستجو به خصوص گوگل، برای افزایش رنک سایت اجرا میشوند. به هر حال اگر شما بخواهید براساس الگوریتمهای گوگل پیش بروید، برای ارتقای رتبه سایت و بهبود بهینهسازی سایت خود، باید زمان بیشتری صرف کنید. حتی به هزینه بیشتری نیاز خواهد بود. ولی برخی از افراد دوست دارند در مدت زمان کوتاهی، سایت خود را بالا بیاورند و به همین دلیل به سراغ روشهای سئو کلاه سیاه میروند.
این روشها اگر چه زود بازده هستند ولی فراموش نکنید که تکنیک های سئو کلاه سیاه اثر موقت دارند. به هر حال گوگل از زمانی که سایتی راهاندازی میشود، فرآیند خزش در صفحات مختلف سایت را آغاز خواهد کرد؛ اطلاعات سایت را جمعآوری میکند و سپس آنها را مورد بررسی قرار میدهد. در صورتی که متوجه شود در سایت تخلفی انجام شده است، جریمه سنگینی برای شما در نظر میگیرد به گونهای که باعث افت شدید رتبه سایت خواهد شد. در نتیجه زحماتی که قبلاً طبق قوانین گوگل برای بهینهسازی سایت کشیده بودید، از دست میرود.
روش های سئو کلاه سیاه
مهمترین عاملی که باعث میشود برخی از مدیران سایتها گرایش به تکنیک های سئو کلاه سیاه داشته باشند، بحث رقابت شدید در کسب و کارهای اینترنتی است. در واقع آنها میخواهند با کمترین هزینه و در کوتاهترین زمان ممکن، رتبه سایت خود را بالا بیاورند. مهمترین روش های سئو کلاه سیاه عبارتند از:
1- لینک دهی مخفی در داخل محتوا
یکی از تکنیکهای سئوی سایت، استفاده از لینکهای داخلی یا خارجی است و به عنوان یکی از اثربخشترین تکنیکها شناخته میشود. لینکهایی که شما در داخل متن قرار میدهید، باید کاملاً مرتبط با کسب و کار شما و محتوایی باشد که آماده کردهاید. اما اگر لینکهای نامرتبط را به صورتی وارد متن کنید که از دید کاربر مخفی باشد، شما در واقع از تکنیک سئو کلاه سیاه استفاده کردهاید. اگر شما بیش از اندازه لینک دهی را انجام دهید، این مسئله میتواند بر روی حضور کاربران در داخل سایت تاثیر منفی بگذارد چون قطعاً برای آنها خوشایند نیست. بنابراین برخی از مدیران سایت برای اینکه بتوانند از اثر لینک دهی بر روی رنگینگ سایت استفاده کنند، به سراغ لینکهای مخفی میروند.
برای مثال لینک دادن در تصاویر، کوچک کردن سایز متن لینکدار نسبت به متنهای دیگر و…، جزء لینک دهی پنهان به حساب میآیند. لازم است بدانید که اگر چه این لینکها از دید کاربران مخفی میمانند، ولی گوگل به راحتی آنها را شناسایی خواهد کرد.
2- استفاده از محتوای پنهان
یکی از مهمترین رموز موفقیت در بهینهسازی سایت؛ تولید محتوای متنی است. هر چقدر سایت شما از نظر محتوای آموزشی و محتوای فروش غنیتر باشد، مسلماً رتبه بالاتری را کسب خواهید کرد. اما بعضی از افراد از تکنیک پنهان کردن محتوا در پس زمینه تصاویر استفاده میکنند تا بتوانند حجم محتوای متنی خود را بالا برده و از این طریق رتبه سایت را افزایش دهد.
به شما هشدار میدهیم که در این تکنیک اگر چه استفاده از کلمات کلیدی اصلی در متن، کاملاً پنهان به نظر میرسد ولی الگوریتمهای گوگل میتوانند آنها را شناسایی کنند.
3- استفاده زیاد از انکر تکستها
انکر تکست در واقع معرفی نامه سایت شما به حساب میآید و هر چه جذابتر باشد، کاربر را بیشتر ترغیب خواهد کرد تا وارد سایت شما شده و در نتیجه متن مربوطه را مطالعه کند. در واقع انکر تکست یک پل ارتباطی بین وب سایت شما و کاربر خواهد بود. هر چقدر انکر تکست قویتر باشد، قلاب شما برای به دام انداختن کاربر، قویتر عمل میکند.
زمانی که در گوگل موضوعی را جستجو میکنید، سایتهایی در اختیار شما قرار میگیرد. متن آبی که در زیر آن خط کشیده شده است، همان انکر تکست است که در نتیجه جستجوی گوگل به نمایش در میآید تا کاربر با خواندن همین متن کوتاه، به این نتیجه برسد آیا سایت میتواند پاسخگوی نیاز او باشد یا خیر.
در تکنیک سئو کلاه سیاه شما به جای استفاده از یک انکر تکست یونیک، باید به سراغ چند انکر تکست با کلمات کلیدی مختلف بروید. اگر چه این تکنیک واقعاً در کوتاه مدت اثر زیادی بر روی رنکینگ سایت دارد ولی سریعا رتبه سایت شما را بعد از مدتی افت میدهد چون یکی از بدترین تکنیکهای سئو کلاه سیاه به حساب میآید.
4- استفاده از محتوای سرقت شده
همانگونه که قبلا توضیح دادیم، محتوای متنی یکی از رموز موفقیت در بهینهسازی سایت به حساب میآید منوط بر اینکه شما از محتوای جذاب و یونیک استفاده کنید. اگر محتوای شما را تکراری یا کپی برداری از سایتهای دیگر باشد، گوگل طبق الگوریتمها متوجه میشود که شما سرقت انجام دادهاید و یک تخلف بزرگ را برای شما به ثبت خواهد رساند. همین مسئله منجر به افت شدید رتبه سایت میشود.
5- تولید محتوا با هوش مصنوعی
در حال حاضر که هوش مصنوعی یکی از قدرتمندترین ابزارها در دیجیتال مارکتینگ به حساب میآید، بعضی از افراد به جای اینکه نویسنده محتوا استخدام کنند، به سراغ رباتها و هوش مصنوعی میروند. لازم است بدانید گوگل باهوشتر از آن است که فکر میکنید. هر تخلف کوچک شما، از چشم گوگل دور نمیماند. گوگل با استفاده از الگوریتمهایی که دارد به راحتی میتواند متوجه شود آیا این متن توسط انسان نوشته شده یا خروجی هوش مصنوعی است. بنابراین تخلف شما به راحتی به ثبت خواهد رسید.
6- استفاده زیاد از کلمات کلیدی
درست است که شما در نگارش محتوا باید کلمات کلیدی متناسب با حوزه کاری خود را در داخل متن لحاظ کنید ولی چگالی کلمات کلیدی نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. اگر تراکم یا چگالی کلمات کلیدی کم باشد، مسلماً این محتوا نمیتواند پتانسیل خود برای افزایش رنکینگ سایت را به خوبی به نمایش بگذارد. اما از سوی دیگر، افزایش کلمات کلیدی یا به عبارتی چپاندن کلمات کلیدی در متن، باعث فیدبک منفی از جانب گوگل خواهد شد. به همین دلیل شما باید بدانید برای مثال به ازای هر هزار کلمه محتوای تولید شده، باید چند عدد کلمات کلیدی داخل آن لحاظ کنید که کاملاً استاندارد باشد.
7- استفاده زیاد از کلمات کلیدی در تگ ALT
یکی از مشکلاتی که ممکن است بنا به هر دلیلی برای سایتها به وجود بیاید این است که کاربر قادر به تماشای تصاویر موجود در داخل محتوا نیستند. این مسئله ممکن است به دلیل افت سرعت سایت یا اینترنت رخ بدهد. در چنین شرایطی اگر تگ ALT در متن وجود داشته باشد، کاربر میتواند متوجه شود چه عکسی در داخل سایت بوده است. در واقع ALT یک متن کوتاه درمورد تصویر است تا اگر تصویر به نمایش در نیامد، بتواند خلاء آن را جبران کند. اگر بیش از اندازه از کلمات کلیدی در این تگ استفاده کنید، یکی از مخربترین تکنیکهای سیاه را اجرا کردهاید.
8- تکنیک فروش و تغییر
گاهی شما ابتدا برای موضوعی محتوا تولید میکنید تا از این طریق بتوانید بازدید زیادی را از جانب کاربران به دست بیاورید. زمانی که صفحه مورد نظر شما رتبه خوبی را در گوگل به دست آورد، اکنون به سراغ جایگزین کردن محتوای مورد نظر خود در آن صفحه میروید. متاسفانه این روش واقعاً تاثیر بدی بر روی رتبه سایت شما میگذارد. وقتی کاربر موضوعی را در داخل گوگل جستجو میکند و سایت شما به عنوان نتیجه جستجو به نمایش درمیآید، تمایل دارد به محض ورود به سایت، بتواند پاسخ سوال خود را دریافت کند. اما اگر بعد از ورود متوجه شود مطلب نامربوط در اختیار او قرار گرفته است، سریعاً سایت شما را ترک میکند. طبق قوانین گوگل اگر کاربر سریع از سایت خارج شود، یعنی سایت مناسب نبوده و همین مسئله تاثیر منفی بر روی رتبه سایت دارد.
9- لینک سازی در بخش کامنت
برخی از مدیران سایتها به سراغ سایتهای دیگر میروند و در بخش کامنتهای آنها، لینک سایت خود را قرار میدهند. البته امروزه کمتر چنین اقدامی انجام میشود چون الگوریتمهای گوگل از طریق رباتهایی که دارد، سریعا وارد بخش کامنتها شده و اگر متوجه شوند لینکی در آن بخش وجود دارد، کامنت را غیر فعال خواهد کرد. در نتیجه جریمه سنگینی را برای سایت مورد نظر در نظر میگیرد.
کلام آخر
همانگونه که در این مطلب متوجه شدید، اگر چه سئو کلاه سیاه یک فرآیند غیرقانونی نیست ولی به دلیل اینکه الگوریتمها و قوانین گوگل را زیر پا میگذارد، بنابراین با جریمه سنگین گوگل مواجه خواهد شد. به همین دلیل است که اگر میخواهید وارد کسب و کار اینترنتی شوید، باید به جای اینکه از همان ابتدا به فکر دور زدن قوانین گوگل باشید، با یک تیم حرفهای همکاری کنید. مسلماً برای این منظور باید هزینه منطقی را کنار بگذارید و صبور باشید تا آرام آرام نتیجه ایدهآلی را در رتبه سایت خود مشاهده کنید.
در همین راستا پیشنهاد ما این است نمونه کارهای مجموعه نور مارکتینگ را مشاهده کنید. این مجموعه با تیم متخصص خود و براساس تمامی قوانین و الگوریتمهای جدید گوگل، بهینهسازی سایت شما را به گونهای انجام میدهد که به هیچ عنوان درگیر تخلفات گوگل نشده و هر روز بتوانید ارتقا در رتبه سایت خود را شاهد باشید.