درست است که راه‌اندازی یک سایت معتبر و ورود به دیجیتال مارکتینگ، می‌تواند به طور چشمگیری باعث رونق کسب و کار شما شود اما این بدان معنا نیست که شما قید مشتریانی که در نزدیکی شرکت یا فروشگاه شما زندگی می‌کنند را بزنید. در واقع هم باید در دنیای مجازی فعالیت داشته باشید و همزمان بر روی مشتریان محلی منطقه خود کار کنید. در این زمان است که سئو محلی اهمیت خود را نشان می‌دهد. اما آیا می‌دانید سئو محلی چیست و چرا همواره در سئو سایت، بحث لوکال سئو یا سئو محلی جایگاه ویژه‌ای دارد؟در این مطلب به‌صورت کاملا شیوا، صفر تا صد محلات برای شما توضیح داده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم چند دقیقه وقت خود را برای مطالعه این مطلب کنار بگذارید.
سئو محلی چیست؟
در یک تعریف ساده، هر گونه اقدام بر روی سایت که کمک می‌کند کاربران در منطقه جغرافیایی نزدیک به فروشگاه یا شرکت شما بتوانند آدرس محل کار شما را از طریق سایت پیدا کنند، سئو محلی نامیده میشود. فرض کنیم شما میخواهید یک رستوران در نزدیکی خانه خود پیدا کنید. وارد گوگل می‌شوید و عبارت “رستوران نزدیک به خیابان …” را جستجو می‌کنید. در این زمان لیست رستوران‌های نزدیک به این موقعیت جغرافیایی، در گوگل در اختیار شما قرار می گیرد.
چرا سئو محلی اهمیت دارد؟
به هر حال ما نمی‌توانیم همه خرید خود را به صورت اینترنتی انجام دهیم. برای مثال فرض کنیم شما میخواهید تولد بگیرید و در نتیجه برای شما مهم است که یک کیک بسیار زیبا و باکیفیت سفارش دهید. آیا می‌توانید از هر کجای ایران برای سفارش کیک اقدام کنید؟ قطعاً خیر. شما باید به نزدیک‌ترین شیرینی فروشی‌های شهر مراجعه نمایید تا برای جابجایی کیک دردسر نداشته باشید. به هر حال گرم بودن هوا و مسافت جابجایی، احتمال خراب شدن کیک را بالا می‌برد. برای اغلب کسب و کارها، جذب مشتریان محلی بسیار اهمیت دارد. از جمله این کسب و کارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رستوران‌ها
- دندانپزشکی‌ها
- کلینیک‌ها
- کافی شاپ‌ها
- هتل‌ها
- آرایشگاه‌ها
- تعمیرگاه ماشین
- تعمیرگاه وسایل برقی
- شرکت‌های خدماتی
- آژانس‌های مسافرتی
- آموزشگاه‌ها
بنابراین همان گونه که متوجه شدید، سئو معمولی به طور کلی بر روی افزایش رنکینگ و رتبه سایت شما کار می‌کند و همه افراد چه در داخل کشور و چه حتی خارج از کشور، می‌توانند سایت شما را بازدید کرده و از خدمات سایت در صورت امکان استفاده کنند. ولی محلی بر روی مکان جغرافیایی خاص کار خواهد کرد تا شما بتوانید مشتریان محلی و منطقه‌ای خود را جذب کرده و میزان فروش و درآمد خود را افزایش دهید.
روش های انجام سئو محلی
اکنون که متوجه شدید لوکال سئو چه اندازه در جذب مشتریان بومی در حوزه کاری شما اهمیت دارد، اکنون باید در زمان بهینه سازی سایت، به بحث سئو محلی نیز بپردازید. اما چه روش‌هایی در این زمینه به شما کمک می‌کنند؟ هر کدام از این روش‌ها چه اندازه می‌توانند در بهبود وضعیت سایت شما موثر باشند؟ در این فسمت از مطلب می‌خواهیم درمورد روش‌های انجام سئو محلی صحبت کنیم:
کسب و کار خود را در گوگل مپ تعریف کنید
اولین کاری که شما باید انجام دهید، ورود به سرویس Google my business است تا بتوانید کسب و کار خود را در داخل این سرویس به ثبت برسانید. با این کار کمک می‌کنید زمانی که مشتری در حال جستجو در گوگل برای دریافت خدمات در منطقه زندگی خود است، به راحتی بتواند سایت شما را پیدا کند. البته این سرویس در ایران کار نمی‌کند و شما برای جایگزین، باید نقشه سایت خود را در گوگل مپ تعریف کنید. برای این منظور به اطلاعاتی شامل ساعات کاری، تلفن‌های تماس، راه‌های ارتباطی، آدرس، نام کسب و کار، نوع خدمات و تصاویر نیاز دارید که باید در داخل گوگل مپ درج گردند.
نام شهر را در صفحات سایت درج کنید
اکنون باید در زمان بهینه‌سازی هر کدام از صفحات سایت نام شهری که شرکت یا فروشگاه شما در آن قرار دارد را درج نمایید. برای مثال اگر شما یک فروشگاه تعمیر موبایل در غرب تهران دارید، باید از اصطلاح “تعمیر موبایل در غرب تهران” مدام در صفحات مختلف استفاده کنید. البته چگالی یا همان تعداد دفعات تکرار را در نظر بگیرید که از حالت طبیعی خارج نشود. قید بیش از اندازه نام شهر در صفحات سایت، می‌تواند اثر برعکس داشته باشد.
محتوای محلی تولید کنید
همانگونه که می‌دانید، در بحث بهینه‌سازی سایت، تولید محتوای متنی یکی از اصلی‌ترین ارکان به حساب می‌آید. بنابراین در سئو محلی نیز باید این مسئله را جدی بگیرید. برای این منظور باید کلمات کلیدی مختلف در حوزه کاری خود را براساس شهر و منطقه‌ای که در آنجا فعالیت دارید، آماده کرده و محتوای متنوع را براساس این کلمات کلیدی تولید نمایید. برای مثال “بهترین تعمیرگاه موبایل در غرب تهران” ، “راهنمای خرید قطعات موبایل در غرب تهران” یا “تعمیر موبایل در غرب تهران”. بازی با این کلمات، در واقع بازی با موتور جستجوی گوگل برای ارتباط بیشتر با سایت شما و در نتیجه افزایش رنکینگ سایت خواهد بود.
اطلاعات باید یکسان باشد
یکی از مهمترین نکات در سئو محلی این است که شما باید اطلاعات مربوط به کسب‌و کار خود را به صورت یکسان در تمامی صفحات درج کنید. برای مثال وقتی درمورد آدرس، راه‌های ارتباطی و ساعات کاری صحبت می‌کنیم، شما باید یک مجموعه اطلاعات ثابت داشته باشید و بدون اینکه تغییری در آن‌ها ایجاد شود، همین اطلاعات را در صفحات مختلف و به صورت کامل ارائه نمایید. اگر جدیدا آدرس محل کار خود را تغییر داده‌اید، باید سریعا نسبت به اعمال تغییرات در داخل گوگل اقدام کنید. یکسان بودن این اطلاعات هم باعث میشود راحت‌تر سایت شما دیده شود و هم اعتبار سایت از نظر گوگل بالاتر می‌رود.
به سراغ لینک سازی خارجی بروید
به طور کلی در سئو، لینک سازی خارجی یعنی ارتباط با سایت‌های دیگر تاثیر چشمگیری بر روی رنکینگ سایت دارد. ولی وقتی در مورد لوکال سئو صحبت می‌کنیم، انتخاب سایت‌های میزبان، کمی محدودتر میشود. در واقع شما باید به سراغ سایت‌هایی همانند خبرگزاری‌های شهری، وب سایت‌های محلی، اتاق بازرگانی یا حتی انجمن‌های صنفی بروید چون در داخل این سایت‌ها، آدرس کسب و کارها درج میشود و در نتیجه همین مسئله شانس دیده شدن سایت شما را بالا می‌برد.
لینک سازی داخلی را جدی بگیرید
باید تمامی صفحاتی که سئو محلی بر روی آن‌ها کار میشود را به یکدیگر ربط بدهید. این لینک دهی کمک می‌کند زمانی که کاربر در داخل یکی از صفحات مشغول خواندن است، وارد صفحات دیگر نیز بشود و رنکینگ سایت و احتمال دیده شدن موقعیت جغرافیایی شما توسط مشتریان محلی افزایش خواهد یافت.
سایت شما باید ریسپانسیو باشد
این قانون درمورد سئوی کلی سایت صدق می‌کند. یعنی وقتی شما سایت را به گونه‌ای طراحی می‌کنید که کاربر با هر دستگاهی به راحتی بتواند آن را باز کند و تمامی قسمت‌های سایت را ببیند، نرخ دیده شدن سایت شما در هر زمان از شبانه روز بالا می‌رود. به خصوص در دوره فعلی که افراد بیشتر با موبایل وارد سایت‌ها می‌شوند، این مسئله برای سئو محلی اهمیت بیشتری خواهد داشت.
فرض کنیم شما در داخل خیابان در حال قدم زدن هستید که ناگهان به این فکر می‌کنید ای کاش یک فست فود با کیفیت در همین موقعیت جغرافیایی نزدیک شما بود. در این صورت با گوشی می‌توانید سریع جستجو را انجام دهید. سایت‌هایی که ریسپانسیو باشند، به راحتی دیده می‌شوند.
در شبکه‌های مجازی فعالیت داشته باشید
حضور شما در شبکه‌های مجازی، فقط به معنای معرفی خدمات و محصولات نیست. شما مدام باید بر روی اطلاعات مربوط به کسب و کار خود شامل اطلاعات تماس، پشتببانی، آدرس و… تمرکز داشته باشید تا مخاطبان محلی را جذب کنید.
از نظرات کاربران غافل نشوید
فرض کنیم که شما میخواهید یک مهمانی بزرگ برپا کنید و برای شما مهم است که یک رستوران بسیار شیک و مجلل را انتخاب کنید که کیفیت غذاهای آن عالی است. زمانی که در داخل گوگل شروع به جستجوی رستوران‌ها در شهر خود می‌کنید، قطعاً نظرات هر یک از رستوران‌ها در وب سایت‌های آن‌ها را مطالعه خواهید کرد. برای شما مهم است بدانید مشتریان آن رستوران‌ها چه نظری درمورد خدمات و کیفیت غذا داشته‌اند.
طبق قانون کلی، نظر مشتریان و کاربران در داخل سایت می‌تواند تاثیر بسیار چشمگیری بر روی جذب مخاطبان و مشتریان محلی داشته باشد. بنابراین شما باید کیفیت خدمات خود را به حدی بالا ببرید که نظرات منفی بسیار را کاهش پیدا کند وگرنه تاثیر نظرات مثبت را نیز از بین خواهد برد. اما این نکته را در نظر داشته باشید اگر شما به نظرات کاربران واکنش نشان ندهید، آرام آرام کاربران از سایت شما دلسرد می‌شوند و افت نظرات در داخل سایت، مسلماً افت چشمگیری بر روی سئوی سایت به خصوص سئو محلی خواهد داشت.
سرعت سایت افت نکند
در بخش سئو محلی، سرعت سایت اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. وقتی در مورد لوکال سئو صحبت می‌کنیم، یعنی برای کاربر مهم است که بتواند سریعاً موقعیت جغرافیایی کسب و کار شما را پیدا کند. اگر سرعت سایت پایین باشد، همین سرعت پایین باعث میشود که آن را ترک کرده و به سراغ سایت‌های دیگر برود. برای مثال فرض کنیم شما میخواهید فروشگاه تعمیرات خودرو در نزدیکی محل زندگی یا محل کار خود را پیدا کنید. چند سایت در اختیار شما قرار می‌گیرد و سایت‌هایی که سرعت پایینی دارند، شانس کمتری برای دیده شدن توسط شما خواهند داشت.
کلام آخر
به‌طور کلی اطلاعات اشتباه درمورد منطقه فعالیت خود، نداشتن نقشه سایت دقیق، وارد کردن نظرات جعلی در داخل سایت و استفاده از شماره‌های مختلف در صفحات سایت، از جمله اشتباهات رایج سئو محلی به حساب می‌آیند. پس این مسئله بسیار اهمیت دارد که شما یک تیم حرفه‌ای را در کنار خود داشته باشید تا بتوانید بهترین نتیجه را از بهینه‌سازی سایت و سئو محلی به دست بیاورید. در این زمینه نمونه کارهای مجموعه آژانس دیجیتال مارکتینگ نورمارکتینگ را مشاهده کنید. به خصوص در حوزه لوکال سئو، این مجموعه به صورت تخصصی و با مهارت بالا عمل می‌کند. بنابراین شما بهترین نتیجه را تحت نظر نورمارکتینگ دریافت خواهید کرد.
